C.I: 18.340.597
Investigacion de los Medios
Sec: v2
19-04-10
Origen de la Investigacion de los Medios:
La investigacion de los medios nace por la necesidad de conocer quien los veia, leia o escuchaba, donde lo hacian, la hora y la frecuencia, la respuesta a todo esto era que los anunciantes querian saber la proporcion de sus ganancias y los resultados.
Sus comienzos en America Latina fue en los años 1.942, donde se crean varias escuelas de Periodismo, donde se practican modelos teóricos-metodológicos, pero no es hasta los años 60 donde la practica de investigacion se hizo más estable y frecuente.
La investigacion de medio al receptor del mensaje como un ser social, vinculado a su entorno con referencias socioculturales y geográficas, haciendo de este un ente absolutamente dinámico y proactivo, un individuo que emitirá una respuesta a un estímulo comunicacional.
Contexto de Investigacion de Medios:
Se refiere al tiempo y el espacio donde se realiza la investigacion, el tiempo en especifico lo decide el investigador, la investigacion se da en 2 fases la comercial y la cientifica.
Para ser mas especifico la sociedad en general es poco observadora, solo observan lo que les interesa, tiende a generalizar y muchas veces esta equivocada, los Investigadores de los medios deben mantener la verdad para mantener bien informada sobre cualquier situacion a la sociedad.
Contar con una visión clara de la investigación de medios. Es decir, los anunciantes deben tener una data precisa de las audiencias que podrían ser posibles consumidores. Un conocimiento definido de los medios permite medir la efectividad de la recepción del mensaje.
En pocas palabras, el estudio de los medios muesta el grado de la rapidez de nuestra respuesta y la duracion de la misma. Analiza y aplica los datos obtenidos lo que lleva como resultado el medio que se va a utilizar y los medios mas aptos.
Representantes de la Investigacion de Medios:
Sus principales representantes fueron, Charle Cooley, Jhon Dewey, Hebert Mead, todos estudiantes de la universidad de Chicago, donde se crean las primeras investigaciones.
Segun Charle Cooley, los medios masivos de comunicacion, provocan cambios muy importantes en las condiciones humanas, en cuanto a su expresividad, aceptacion, rapidez y difusión, por lo que propuso la teoria de SER SOCIAL aportanto nuevas ideas al interaccionismo simbolico.
Dewey crea una fusion entre la ciencia y la participacion de la comunidad, ademas de un instrumento de precisión social, ya que la comunicacion es la base de toda relación humana.
